Bol's SP 3.0 - Ben jij al maximaal zichtbaar?

Sinds kort is Bol's nieuwe advertentieplatform, SP 3.0, live. We begrijpen dat deze update veel veranderingen met zich meebrengt en dat er wellicht nog wat onduidelijkheid bestaat over de nieuwe functies en mogelijkheden.

Met SP 3.0 biedt Bol.com een verbeterd platform voor adverteerders, met nieuwe functionaliteiten die gericht zijn op meer precisie, betere targeting en optimalisatie van campagnes.

Om je op weg te helpen en je campagnes succesvol te laten draaien, delen we hieronder enkele tips voor een soepele overgang naar SP 3.0

Tip #1

Als je weinig tot geen ervaring hebt met Bol. SP 3.0 of nog nieuw bent in adverteren, raden we aan om te starten met een automatische campagne van 3-4 weken. Hierbij doet het systeem het werk voor jou: het bepaalt automatisch de zoekwoorden en optimaliseert de targeting, zodat je een goed beeld krijgt van de mogelijkheden zonder direct zelf veel aan te passen.

Voordat je begint, is het belangrijk om je maximale ACOS (Advertising Cost of Sales) te berekenen, gebaseerd op de marge van je product. Dit helpt het systeem om jouw advertenties zo te sturen dat ze binnen de gewenste winstgevendheid blijven. Op deze manier kun je rustig kennismaken met SP 3.0 en waardevolle data verzamelen voor eventuele verdere optimalisatie.

Tip #2

Bij het opzetten van je eerste handmatige campagnes kun je slim gebruikmaken van de data die je al hebt verzameld uit je automatische campagnes. Kijk naar de zoekwoorden die in de automatische campagne goed hebben gepresteerd – met name die met een mooie ACOS en een hoog aantal conversies. Deze zoekwoorden zijn ideaal om toe te voegen aan je handmatige campagne, omdat ze al bewezen hebben effectief te zijn voor jouw product.

Door deze data-inzichten van je automatische campagne te gebruiken, leg je een sterke basis voor je handmatige campagne en verhoog je de kans op een positieve ACOS.

Zorg ervoor dat je op je uitschieters het hoogste bod hebt voor een flinke boost zowel in conversies als in je organische groei. Mocht je budget het hoogste bod niet aan kunnen, probeer er zo dichtmogelijk op te zitten wil je gebruik maken van deze boost voor organische ranking.

Tip #3

Om het maximale uit je advertenties te halen, is het slim om verschillende campagnes in te stellen voor elke uitleverpositie. Stel bijvoorbeeld dat je een muismat verkoopt; dan kun je drie afzonderlijke campagnes maken: één voor de zoekopdrachten, één voor de categoriepagina en één voor de productpagina. Op deze manier kan elke campagne zich specifiek richten op één uitleverpositie, wat zorgt voor gerichtere weergave en betere prestaties.

Wanneer je alle uitleverposities in één campagne samenvoegt, moet het budget worden verdeeld over alle posities. Hierdoor betaal je vaak meer voor minder resultaat, omdat de campagne zich richt op de best presterende positie en minder aandacht besteedt aan de andere. Door de campagnes te splitsen, behoud je volledige controle over het budget en kun je elke positie optimaal benutten zonder concessies te doen aan de prestaties van de anderen. Dit helpt je om betere resultaten te behalen zonder onnodige kosten.

Tip #4

Bij het opzetten van campagnes is het belangrijk om alleen sterk gerelateerde producten samen te voegen. Plaats bijvoorbeeld geen muismat en gaming-headset in dezelfde campagne, ook al vallen ze allebei onder de categorie ‘gaming.’ Dit zijn verschillende producten met andere doelgroepen en zoekintenties, wat het lastig maakt om effectieve zoekwoorden en advertenties te selecteren. Het is beter om aparte campagnes aan te maken voor elk type product om zo meer controle en betere resultaten te behalen.

Wat je wél kunt doen, is varianten van hetzelfde product in één campagne plaatsen. Verschillende afmetingen van een muismat, zoals 50x100 en 100x200, kunnen bijvoorbeeld prima in dezelfde campagne staan. Evenzo kunnen een gaming-headset met LED en een versie zonder LED in één campagne, omdat ze gericht zijn op dezelfde zoekwoorden en doelgroepen. Door nauw verwante producten te combineren, zorg je ervoor dat de campagne optimaal presteert zonder dat de resultaten van verschillende artikelen door elkaar lopen.

Wil jij Sponsored Products zelf leren, maar vindt je het nu nog lastig te begrijpen?

Voor partners die graag zelf de touwtjes in handen willen nemen en succesvol willen adverteren op Bol., bieden wij uitgebreide consultancy en training aan. Ons programma is speciaal ontworpen om je alles te leren over Sponsored Products, van de basisprincipes tot de diepgaande strategieën die nodig zijn om je campagnes optimaal te laten presteren.

Onze consultants begeleiden je stap voor stap in het opzetten, analyseren en optimaliseren van je advertenties. We leren je niet alleen hoe het platform werkt, maar gaan ook in op slimme technieken voor doelgroepsegmentatie, het kiezen van de juiste zoekwoorden, en het beheren van je budgetten voor de beste ACOS. Je krijgt inzicht in hoe je zelfstandig krachtige campagnes kunt draaien en hoe je data kunt gebruiken om je advertentieresultaten steeds verder te verbeteren.

Lees meer over consultancy

Wil jij sponsored Products in veilige handen laten en het volledig uitbesteden?

Voor partners die het adverteren liever in ervaren handen achterlaten of simpelweg geen tijd hebben om zich hierin te verdiepen, bieden wij een volledige uitbesteding van Sponsored Products aan. Wij nemen het gehele proces op ons – van strategie en campagnebeheer tot optimalisatie en rapportage – zodat jij je kunt richten op andere belangrijke zaken binnen je onderneming.

Met een ruime ervaring en een brede portefeuille aan samenwerkingen, begrijpen we precies wat nodig is om effectieve campagnes te draaien die maximaal resultaat opleveren. Ons team houdt voortdurend de prestaties van je advertenties in de gaten en stuurt waar nodig bij om jouw doelstellingen te behalen, van het verlagen van de ACOS tot het vergroten van de zichtbaarheid en omzet.

Plan hier je kennismakingsgesprek